Max, servicio de streaming mejorado de Warner Bros. Discovery, presenta su campaña de marketing de lanzamiento en Europa centrada en la amplitud y variedad de los contenidos de la plataforma. La campaña se vehicula a través de un spot en el que el espectador disfruta de un viaje inmersivo a través de diferentes realidades, como si el espectador fuese transportado física y emocionalmente a través de diferentes contenidos de Max.
Desde el sofá, el espectador es transportado a un encendido campo de batalla cargado de dragones, donde se libra la lucha interna de la Casa Targaryen; a las profundidades de la vida acuática de Discovery, o a tomar aire con los nadadores de los Juegos Olímpicos de París 2024, en plena competición. Desde la piscina, es catapultado a una niebla donde los jugadores de Quidditch se lanzan en picado y una colisión cercana con Harry Potter en su Nimbus 2000 la envía a un mundo de ensueño con fragmentos de títulos populares, como Dune: Parte Dos, And just like that o True Detective. El spot se construyó de forma modular, permitiendo a los distintos mercados que lanzan Max en la región mostrar títulos producidos en función de la oferta de cada país.
En los formatos de digital y exterior, el diseño está diseñado para provocar una conexión emocional. En estos anuncios, se combina el tagline de campaña Mucho más que ver con los valores asociados a cada uno de los títulos más icónicos de la programación de Warner Bros. Discovery. Esta amplificación de la campaña se basa en un doble significado que pone en valor la calidad y el amplio catálogo de Max frente a la esencia de los títulos más allá de lo esperado.
Por ejemplo, el anuncio de la segunda temporada de La Casa del Dragón dice Mucho más que ver con unirnos que con la rivalidad, y el de Dune: Parte Dos: Mucho más que ver con tener fe que con ganar la batalla. A nivel local se ha trabajado con PS21 Barna para localizar y desarrollar el concepto internacional de campaña. Los activos de varios títulos que aparecen en la creatividad digital y exterior están diseñados para mostrar la amplitud de géneros que aporta Max.
