En un hito significativo para la marca, Dove conmemora el 20 aniversario de su emblemático ‘Proyecto Autoestima’, una iniciativa que durante dos décadas ha defendido incansablemente la belleza real. Esta celebración se impulsa en España a través de una potente campaña desarrollada por su agencia Havas Internacional y amplificada por ATRESMEDIA, el grupo de comunicación líder en el país y un referente en compromiso social.
Desde su creación, Dove ha trabajado arduamente para redefinir los estándares de belleza, y con motivo de este aniversario, ha llevado a cabo el mayor estudio de belleza hasta la fecha. El estudio abarcó a 33.000 personas de 20 países, revelando que, aunque ha habido avances, el estado de la belleza en 2024 sigue siendo preocupante. Uno de los factores más inquietantes es el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la forma en que las mujeres y niñas perciben y consumen la belleza. Las imágenes de belleza tóxicas, creadas o alteradas por IA, están proliferando y perpetuando expectativas imposibles de alcanzar, afectando negativamente a las mujeres y niñas, aun cuando son conscientes de que estas imágenes son falsas.
“Preguntamos a la IA que generase una imagen de una mujer bella, y nos mostró una irreal y perfecta; después se le hizo la misma pregunta, pero añadiendo “según la belleza real de Dove” y apareció la imagen de una mujer con rasgos naturales y mucho más representativos", señala Anna Gost, responsable de Dove en España.
Los expertos estiman que para 2026, el 90% del contenido online será generado por IA, haciendo más urgente que nunca la promoción de estándares de belleza auténticos. En respuesta a esta problemática, Dove renueva su compromiso con la belleza real, asegurando que no utilizará imágenes generadas mediante inteligencia artificial para representar o sustituir a personas reales. La marca se propone contrarrestar la presión que siente 1 de cada 3 personas para alterar su apariencia debido a lo que ven en línea, incluso cuando saben que el contenido es falso o generado por IA.
En España, esta iniciativa cobra vida con la colaboración de ATRESMEDIA, una entidad que lleva casi veinte años desarrollando una labor de responsabilidad social continua, bajo su sello Compromiso ATRESMEDIA. La campaña, diseñada para difundir el código de Belleza Real de Dove, incluye una serie de acciones estratégicas que se prevé tendrán un gran impacto.
La campaña en televisión incluye la emisión de un spot protagonizado por Helena Resano, reconocida presentadora de La Sexta Noticias, quien aboga por enseñar a la inteligencia artificial lo que es la belleza real. Este spot se complementa con menciones de contenido protagonizados por caras conocidas de ATRESMEDIA en entornos de contenido que aporten credibilidad y diversidad de audiencias, y que se emitea en canales como Antena 3 y La Sexta en distintos programas como Pasapalabra, con Roberto Leal, Deportes II con Rocío Martínez, Tiempo II con Mercedes Martin, Aruser@s con Tatiana Arús, Zapeando con Valeria Ros y Meteo I con Joanna Ivars.
Además, la campaña se extiende a las redes sociales de Atresmedia con formatos nativos sociales donde se habla de la iniciativa con la narrativa y tono propio de las redes sociales y a través del equipo editorial del grupo. Una activación que complemeta y enriquece el resto de activaciones generando mayor credibilidad y notoriedad a la campaña y llegando a públicos distintos.
Con esta iniciativa, Dove y ATRESMEDIA se unen para celebrar dos décadas de lucha por una visión inclusiva y auténtica de la belleza, reafirmando su compromiso de continuar este importante trabajo en el futuro.
