Norauto ha lanzado, recientemente, una campaña centrada en la adopción de buenos hábitos para un futuro sostenible, resaltando acciones como reciclar, usar la bicicleta y mantener vehículos en buen estado. La campaña, llamada "Automovilista & Responsable", presenta a una automovilista en un mundo infantil donde los niños practican hábitos sostenibles. Y es que, Norauto se compromete a reducir su huella de carbono en un 30% y su consumo energético en un 20%, implementando energías renovables y reduciendo plásticos y papel, con el objetivo de alcanzar la neutralidad de carbono en 2050. En 2023, la compañía recicló más de 12.000 toneladas de neumáticos, baterías y aceites, y promueve el uso de vehículos híbridos y eléctricos.
¿Cuál fue la inspiración detrás de la nueva campaña "adoptar buenos hábitos hoy, pensando en los automovilistas del mañana"?
La nueva campaña de Norauto, bajo el lema "adoptar buenos hábitos hoy, pensando en los automovilistas del mañana", es parte de su compromiso "Automovilista & Responsable". La iniciativa busca fomentar comportamientos sostenibles desde una edad temprana para asegurar un futuro mejor para las próximas generaciones de conductores. El anuncio, creado por la agencia BETC, presenta a una conductora navegando por un mundo infantil donde los niños practican hábitos saludables y sostenibles como andar en bicicleta, hacer deporte y reciclar. Norauto enfatiza la importancia de inculcar estos comportamientos desde la infancia para formar automovilistas responsables en el futuro. Además, la campaña está alineada con los objetivos medioambientales de Norauto, que incluyen reducir su huella de carbono y consumo energético, promover energías renovables y el reciclaje de neumáticos, baterías y aceites.
¿Cómo surgió la idea de centrar el spot en un mundo de niños que realizan actividades sostenibles?
La idea surgió como una forma de resaltar la importancia de adoptar buenos hábitos desde temprana edad, para garantizar un futuro más responsable y sostenible. Norauto quiso conectar con el público utilizando una perspectiva infantil, ya que todos hemos sido niños alguna vez, y estos niños son los futuros automovilistas que heredarán las consecuencias de nuestras acciones presentes. La campaña, denominada “Gestos para el Mañana”, busca concienciar sobre la responsabilidad medioambiental y el impacto que nuestros comportamientos actuales tendrán en las generaciones futuras. El anuncio muestra a una automovilista en un entorno donde los niños practican actividades sostenibles, como moverse en bicicleta, hacer deporte y reciclar, simbolizando la educación y concienciación desde una edad temprana . Además, la campaña está en línea con los objetivos de sostenibilidad de Norauto. Estos esfuerzos reflejan el compromiso de la empresa con el medio ambiente y la responsabilidad social corporativa .
¿Qué mensajes clave desea transmitir Norauto con esta campaña y cómo espera que estos influyan en el comportamiento de los automovilistas actuales y futuros?
Norauto quiere comunicar varios mensajes clave. Primero, destaca la importancia de la concienciación y la responsabilidad medioambiental, promoviendo la reducción de la huella de carbono y el uso de energías renovables, así como el reciclaje de materiales automotrices.
Además, enfatiza la educación desde la infancia para inculcar hábitos sostenibles desde temprana edad, destacando que estos comportamientos influirán positivamente en el futuro y se compromete a metas ambiciosas a largo plazo, como lograr la neutralidad de carbono para 2050 y reducir el consumo de energía y plásticos, reflejando su visión hacia un futuro más sostenible.
Esperamos que estos mensajes incidan en el comportamiento actual y futuro de los automovilistas, fomentando prácticas como el mantenimiento adecuado de vehículos para reducir emisiones y el uso de tecnologías más limpias como vehículos híbridos y eléctricos. A través de una narrativa centrada en los niños, la campaña busca sensibilizar a padres y niños sobre la importancia de la sostenibilidad, creando una generación más consciente y responsable con el medio ambiente. Finalmente, Norauto promueve la acción colectiva al destacar que pequeñas acciones individuales pueden tener un impacto significativo, subrayando que todos podemos contribuir al cuidado del planeta.
En resumen, el mensaje es que todos y cada uno de nosotros podemos contribuir al cuidado del medio ambiente a través de pequeños gestos diarios, y que estos esfuerzos conjuntos serán cruciales para asegurar un futuro mejor para las próximas generaciones. Y, por supuesto, queremos que sepan que Norauto va a estar a su lado en cada paso del camino.
¿Cuáles fueron los mayores desafíos durante el proceso de adaptación y producción del spot?
La producción de la campaña enfrentó varios desafíos significativos. Uno de los mayores retos fue la adaptación de la idea creativa original para asegurar que fuera atractiva y comprensible para una audiencia global. La campaña, que se centra en un mundo de niños realizando actividades sostenibles, requería un enfoque detallado para mantener la autenticidad y resonancia del mensaje, mientras se hacía accesible y relatable para diferentes culturas y mercados.
¿Cuál es la estrategia de difusión de la campaña en televisión y plataformas digitales?
Se estrenó el 10 de junio en España. La estrategia de difusión se centra en una combinación de televisión y plataformas digitales. En televisión, la campaña busca alcanzar una amplia audiencia y se ha adaptado en formatos de 20’’ y 10’’ segundos. En cuanto a las plataformas digitales, hemos implementado una estrategia de mix de medios que incluye redes sociales y email marketing. En redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube, se busca generar interacción y compartir contenido que resuene con los valores de sostenibilidad. El email marketing también juega un papel crucial, permitiendo mantener una comunicación directa y personalizada con los clientes, promoviendo la campaña y sus mensajes a través de boletines y promociones especiales. De hecho, nuestros clientes pudieron ver en primicia el spot a través de nuestro boletín. Esta estrategia integrada tiene como objetivo no solo aumentar la visibilidad de la campaña, sino también fomentar un cambio de comportamiento hacia hábitos más sostenibles y responsables en la conducción entre los automovilistas actuales y futuros.
Estamos comprometidos con una visión a largo plazo de sostenibilidad y movilidad eléctrica
¿Qué expectativas tienen respecto al alcance y la recepción de esta campaña?
Norauto tiene grandes expectativas para su campaña "Gestos para el Mañana", centrada en la sostenibilidad. La empresa busca alcanzar varios objetivos clave: aumentar la conciencia sobre hábitos sostenibles entre conductores actuales y futuros utilizando una narrativa emotiva centrada en niños, fomentar la interacción del público a través de medios digitales y televisión, promover el uso de vehículos eléctricos e híbridos, y fortalecer su imagen como líder en sostenibilidad y responsabilidad social.
Para cumplir con su compromiso de reducir la huella de carbono y el consumo energético, Norauto está implementando diversas acciones. Esto incluye la instalación de placas solares en sus autocentros para reducir emisiones de CO2 equivalentes al efecto de 1.815 nuevos árboles al año, cubriendo el 30% del consumo energético de cada instalación. Además, Norauto ha establecido programas de reciclaje tanto internos como para sus clientes, reciclando más de 12.000 toneladas de neumáticos, baterías y aceites en 2023, y proporcionando puntos de reciclaje en sus autocentros.
La empresa también está promoviendo vehículos más sostenibles y seguros, instalando puntos de recarga eléctrica en sus autocentros y lanzando iniciativas como 'Bosque Norauto', donde sus empleados plantan árboles para compensar la huella de carbono. Otras acciones incluyen 'Dos ruedas=un árbol', un proyecto que dona árboles por cada producto de movilidad sostenible vendido, gestionado a través de la plataforma blockchain Climate Trade. Estas medidas reflejan el compromiso de Norauto con la sostenibilidad y la protección ambiental a largo plazo.
¿Cuál es la visión a largo plazo de Norauto respecto a la sostenibilidad y la movilidad eléctrica?
Norauto considera que la movilidad está evolucionando rápidamente y que el automóvil continuará siendo crucial en nuestras vidas. Estamos comprometidos con una visión a largo plazo de sostenibilidad y movilidad eléctrica, enfocándonos en promover vehículos híbridos y eléctricos mediante la instalación de puntos de recarga y la mejora de la infraestructura necesaria. Además, la empresa busca reducir el impacto ambiental mediante prácticas internas más ecológicas y educando a los clientes sobre hábitos de conducción sostenibles. En resumen, Norauto está invirtiendo en la infraestructura y la educación para facilitar una transición hacia un entorno más limpio y sostenible.
¿Cómo planea la empresa alcanzar la neutralidad de carbono en 2050?
Estamos poniendo todo nuestro empeño en ello fomentando el uso de energías renovables. Toda la energía eléctrica contratada por la compañía procede de fuentes 100% renovables. Sin duda, una de las medidas más importantes es la instalación de placas solares en nuestros autocentros. El primero de sus autocentros en contar con una planta fotovoltaica fue el de Islazul, en la Comunidad de Madrid. Ahora, un total de 26 autocentros también dispondrán de estas plantas en un paso más hacia la autosuficiencia energética y este número seguirá en aumento.
Esta apuesta se enmarca en el Plan del Desarrollo Sostenible impulsado por la compañía con el que se aboga por reducir el consumo energético y disminuir al máximo el impacto de la empresa sobre el planeta. Se estima que la generación de energía llegue a cubrir el 30% del consumo total de cada autocentro.
Además, estamos instalando de manera progresiva iluminación LED en todos sus autocentros. En este sentido, Norauto cuenta con la norma ISO 14001 de Gestión Ambiental fruto de esta apuesta por el medioambiente.
¿Cómo involucrar a las futuras generaciones en este compromiso medioambiental?
Creo que se puede, y se está haciendo, desde diferentes ámbitos. Tanto desde fuera como desde dentro de la familia, desde el sistema educativo, a nivel social… Por nuestra parte, estamos involucrando a todos nuestros colaboradores y sus familias para que conozcan todo lo que la empresa está haciendo en favor del planeta y cómo ellos también pueden contribuir. Este mismo mensaje es trasladado a nuestros clientes y sus familias. El vehículo no tiene por qué estar reñido con la sostenibilidad y el medioambiente. En un mundo como el actual, debemos seguir mejorando y haciendo un uso racional y eficiente, apostando por tecnologías eléctricas o combustibles alternativos que nos permitan seguir moviéndonos a la vez que cuidamos del planeta. Porque es necesario “adoptar buenos hábitos hoy, pensando en los automovilistas del mañana”.
