En el marco del nuevo Tech Talk by Skiller Academy edición Branded Content, tuvimos la oportunidad de conversar con Antonio Tejelo, Managing Director de Zerodrama, agencia de marketing experiencial y social media del grupo 014 Media. Durante la charla, Antonio compartió su visión sobre el papel crucial que juegan las emociones y la narrativa en el Branded Content, así como el impacto de la inteligencia artificial en la creación de contenidos.
El Branded Content es clave en la construcción de marcas
Para Antonio, el Branded Content se basa en la capacidad de transmitir los valores de una marca a través del entretenimiento y la información, en lugar de recurrir a la publicidad tradicional. “La emoción que provocamos en el público es clave para generar contenidos que realmente quieran ver y no que se les obligue a ver”, explicó. Esta conexión emocional permite a las marcas construir una relación más auténtica y duradera con su audiencia.
El director de Zerodrama subrayó la importancia del Branded Content en el posicionamiento y la construcción de una marca. “Es una herramienta fundamental para transmitir los valores de una marca de manera efectiva, algo que resulta complicado con la publicidad convencional”, comentó. La tendencia actual en marketing apunta hacia estrategias que involucren al público de manera orgánica y significativa.
La conversación no podía dejar de abordar uno de los temas más candentes en la actualidad: la inteligencia artificial (IA). Tejelo destacó que la IA es una herramienta fundamental en la creación de contenidos, aunque no puede reemplazar la creatividad humana. “La creatividad humana no puede ser sustituida por una inteligencia artificial. Sin embargo, la IA nos ayuda a acortar tiempos y a mejorar la ejecución de nuestras ideas”, señaló.
Lejos de ver la IA como una amenaza, Tejelo la considera una aliada en el proceso creativo. La integración de la inteligencia artificial en el marketing y la creación de contenidos permite optimizar procesos y potenciar el trabajo humano. “Hay que abrazar la inteligencia artificial y no huir de ella”, concluyó.
La charla con Antonio Tejelo destaca la relevancia del Branded Content como una estrategia clave para conectar emocionalmente con el público y construir marcas fuertes en la era digital. Además, pone de manifiesto cómo la inteligencia artificial puede complementar y mejorar el proceso creativo sin reemplazar la invaluable creatividad humana. En un entorno donde la tecnología avanza rápidamente, abrazar estas herramientas puede ser la diferencia entre mantenerse relevante o quedar rezagado en el mercado.
