Con el inicio de los Prime Days 2024, el mercado de smartphones se prepara para uno de los momentos más competitivos del año. A medida que millones de consumidores buscan las mejores ofertas, las tendencias de búsqueda en internet se convierten en un reflejo de las preferencias y expectativas del público. Semrush, plataforma SaaS en visibilidad online y marketing de contenidos, ha analizado las búsquedas online en torno a las principales marcas de smartphones en España y Europa durante el último año, arrojando datos reveladores sobre qué marcas dominan el interés de los usuarios y cuáles están perdiendo terreno.
En España, Apple sigue siendo el líder indiscutible en términos de búsquedas online, con 9.015.000 búsquedas acumuladas durante el último año, lo que la sitúa muy por delante de marcas como Xiaomi y Samsung, con poco más de cuatro millones en ambos casos. Sin embargo, lo más sorprendente es el espectacular crecimiento de Google Pixel, que ha registrado un aumento del 173,1% en búsquedas durante el último año, alcanzando un total de 591.500. Este notable aumento en interés podría estar relacionado con la apuesta de Google por ofrecer dispositivos de alta gama a precios competitivos, como el Google Pixel 7a, sumado a las características de software únicas, como la integración directa con Google Assistant y su sistema operativo Android "puro".
TOP 10 marcas de smartphones más populares en España, según las búsquedas de los internautas durante el último año:
- Apple: 9.015.000 búsquedas
- Xiaomi: 4.713.000 búsquedas
- Samsung: 4.412.000 búsquedas
- Huawei: 1.136.000 búsquedas
- Oppo: 810.000 búsquedas
- Sony: 707.500 búsquedas
- Google Pixel: 591.500 búsquedas
- Vivo: 507.500 búsquedas
- Honor: 441.900 búsquedas
- Nokia: 435.900 búsquedas
Apple, Xiaomi y Samsung: las marcas más consolidadas
Apple no solo domina el interés del mercado español, sino que también extiende su influencia a varios países europeos. En Francia, Alemania, Italia y Portugal, Apple también se posiciona como la marca más buscada en Internet. El reciente lanzamiento del iPhone 15, con un promedio de 600.923 búsquedas mensuales, evidencia que la firma sigue siendo un referente en cuanto a innovación y expectativa entre los consumidores. Las mejoras en cámara, batería y conectividad han impulsado este nuevo modelo, aunque no se puede ignorar el interés continuo por generaciones anteriores como el iPhone 13, con 382.846 búsquedas mensuales, y el iPhone 14, con 275.231.
En Xiaomi, el Redmi Note 12 es el modelo más buscado con 61.900 búsquedas, lo que refleja la fortaleza de la compañía en la gama media, ofreciendo una relación calidad-precio difícil de igualar. Sin embargo, a pesar de la fuerte presencia de Xiaomi, los datos indican que las búsquedas de la marca no han crecido de manera significativa durante el último año.
Por su parte, Samsung, con su modelo estrella Galaxy S23, sigue compitiendo fuertemente en el segmento premium. Las 89.462 búsquedas mensuales para este dispositivo, junto con las 84.508 para su versión Ultra, confirman que Samsung sigue siendo una de las marcas favoritas para los usuarios que buscan un equilibrio entre innovación tecnológica y diseño premium. No obstante, como en el caso de Xiaomi, el crecimiento se ha mantenido más bien estable.
Huawei y Oppo: ¿Qué está frenando su avance?
Una de las conclusiones más notables del análisis es el decrecimiento en interés por marcas como Huawei y Oppo, que han visto una caída de más del 30% en las búsquedas durante el último año. En el caso de Huawei, las restricciones comerciales impuestas por varios países y la ausencia de servicios de Google han impactado directamente en su competitividad, mientras que Oppo podría estar enfrentando dificultades para diferenciarse en un mercado cada vez más saturado.
Esta tendencia decreciente sugiere que los consumidores españoles están apostando por marcas que ofrecen un acceso fluido a ecosistemas globales de software y aplicaciones, lo que coloca a Huawei y Oppo en una posición desfavorable frente a rivales como Google o Samsung.
Tendencias en Europa: una hegemonía de Apple con matices regionales
A nivel europeo, el análisis también revela algunos patrones interesantes. Como adelantábamos, en Francia, Apple continúa dominando con 15.180.000 búsquedas en 2024, casi el doble que Samsung (9.007.000 búsquedas). Sin embargo, el dato más llamativo es la presencia de TCL como la tercera marca más buscada con 5.145.000 búsquedas, lo que puede estar relacionado con una fuerte estrategia de marketing y distribución en el país galo.
En Italia y Alemania, Apple y Samsung mantienen una lucha constante por el liderazgo, aunque Xiaomi sigue consolidándose como la tercera opción más popular. En Portugal, el panorama es ligeramente diferente, ya que Xiaomi está más cerca de Apple en búsquedas, lo que sugiere una mayor penetración de la marca china en el mercado portugués.
“Contar con esta información detallada es fundamental para cualquier empresa tecnológica que quiera mantenerse a la vanguardia en un mercado tan competitivo como el de los smartphones. Entender cuáles son las marcas y modelos que generan más interés permite a las compañías afinar sus estrategias comerciales, identificar oportunidades de crecimiento y mejorar su posicionamiento frente a la competencia”, señala Fernando Angulo, Senior Marketer Research de Semrush. “Por ejemplo, ya estamos viendo como el último modelo de Apple, el iPhone 16, es uno de los lanzamientos más populares del año, con más de 670 mil búsquedas tan solo en el último mes”.
