La inversión publicitaria global superará el billón de dólares (un millón de millones en español), con un crecimiento del 10,5%, de acuerdo al informe Perspectivas de inversión publicitaria global 2024/25: una década de consolidación, de Warc. Se trataría del mejor desempeño en seis años si se ignora la recuperación post-Covid de 2021 (+27,9% interanual).
Según el informe, habrá un aumento de la inversión publicitaria para el próximo año (+7,2%) y en 2026 (+7,0%), lo que llevará el mercado global de publicidad a alcanzar el 1,23 billón de dólares. En la última década, la inversión publicitaria global se ha más que duplicado y ha crecido 2,8 veces más rápido que la producción económica mundial desde 2014. Las compañías Meta, Amazon y Alphabet representan más del 70% de este crecimiento incremental en la inversión. Se prevé que este trío atraerá el 43,6% del total de la inversión publicitaria este año, que aumentará más del 46% para 2026.
Las nuevas proyecciones indican que las empresas de internet pureplay (es decir, exclusivamente online) verán un incremento del 14% en ingresos publicitarios este año y alcanzarán un total de 735.700 millones de dólares. En conjunto, casi nueve de cada diez (88,5%) dólares adicionales invertidos en publicidad este año irán a parar a empresas exclusivamente online, y la mitad (52,9%) de esa inversión se destinará a Alphabet, Amazon y Meta. Se espera que las plataformas pureplay representen más del 70% de la inversión publicitaria mundial el próximo año.
Se prevé que los medios minoristas (+21,3%), las redes sociales (+14,2%) y las búsquedas (+12,1%) lideren el crecimiento digital en 2024. Estos tres sectores representarán más del 85% de la inversión en línea y casi tres de cada cinco (58,7%) dólares adicionales invertidos en publicidad en todo el mundo este año. Todos están beneficiándose de la creciente adopción de servicios publicitarios impulsados por IA y del valor creciente de los datos propios.
