Prodooh España en alianza con Vistar Media, ha ganado el Cas d’Or Du Digital en Cannes por una campaña desarrollada simultáneamente en nueve países europeos para Lastminute.com. “Al superar las barreras del idioma y dirigirse a audiencias diversas en varias ciudades, mediante publicidad programática en exteriores (Out-Of-Home, OOH), la campaña buscaba alcanzar un número específico de impresiones (CPM) manteniendo un mensaje cualitativo y relevante en todo momento”, comenta Ignacio Castro Calvo, CEO de Prodooh España.
La campaña de Programmatic DOOH, diseñada por Juan Cruz Tapia, Director de Operaciones y Ventas, se desarrolló al mismo tiempo en Alemania, Bélgica, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Noruega, Países Bajos y Suecia.La estrategia se basó en una segmentación detallada, una selección estratégica de pantallas y la creación de contenido relevante para cada mercado:
- Segmentación detallada: Se identificaron las audiencias objetivo en diferentes ubicaciones utilizando los grupos de audiencia de Vistar Media en cada área, basados en edad, género, hábitos de compra, etc. Esta segmentación precisa permitió entregar mensajes específicos a audiencias concretas mediante la segmentación por Puntos de Interés (POI).
- Selección estratégica de pantallas: Se eligieron pantallas de alto impacto en las principales ciudades de cada país para maximizar la visibilidad y el impacto de la campaña.
- Mensajes consistentes y relevantes: Se diseñaron mensajes publicitarios específicos y adaptados a las preferencias culturales y lingüísticas de cada región, los cuales se mostraron en las pantallas adecuadas.
Resultados: La campaña logró un número notable de impresiones, superando el objetivo inicial en un 36%. A pesar de la amplia escala de la campaña, se alcanzó un CPM 23.16% más bajo, representando una notable reducción en comparación con la meta inicial.
