Integral Ad Science ha anunciado un nuevo test con Meta para una solución de optimización para anunciantes pionera en el mercado. La solución third-party de IAS Content Block List para anuncios en Facebook y en Instagram Feed y Reels permitirá a los anunciantes de todo el mundo evitar de forma automática que sus anuncios se emplacen junto a contenido que pueda ser inapropiado para sus marcas, de acuerdo con los estándares de la industria. Esta solución está abierta para los clientes de IAS que actualmente utilizan las soluciones de medición para el feed y los reels en Instagram y Facebook. Las Listas de Bloqueo de Contenido estarán disponibles para todos los anunciantes a comienzos de 2025.
“Como primer proveedor en probar esta solución con Meta, estamos muy contentos de poder ayudar a los anunciantes a generar engagement y llegar a los usuarios a través de entornos apropiados para sus marcas y en contextos relevantes en la plataforma de Meta”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Nuestras Listas de Bloqueo de Contenido mejoran la calidad de los medios a la vez que reducen el riesgo de marca para los anunciantes, ofreciendo herramientas alineadas con la industria que les permiten evitar los contenidos que consideran inadecuados y escalar sus campañas de forma segura”.
IAS ha llevado a cabo rigurosos tests de las Listas de Bloqueo de Contenido para validar las mejoras a nivel de resultados y brand suitability. En combinación con Total Media Quality (TMQ), IAS ofrece a los anunciantes un soporte integral para los anunciantes en Facebook e Instagram a través de medición y optimización.
“Esta solución pone de manifiesto nuestro compromiso continuo por ofrecer a los anunciantes más herramientas con las que apoyar sus objetivos de Brand Suitability”. afirmó Samantha Stetson, Vice President, Client Council and Industry Trades en Meta. “Junto con el filtro de inventario de Meta para el feed y reels, estamos entusiasmados de poder dar a los anunciantes un control todavía mayor del emplazamiento de sus contenidos en nuestra plataforma”.
La optimización con Listas de Bloqueo de Contenido ofrece:
- Optimización: La optimización en las Listas de Bloqueo de Contenido garantiza a los anunciantes que sus impresiones se entregan junto a contenidos apropiados para su marca. Esta solución dota a los anunciantes de capacidades proactivas de preselección a nivel de contenido en Facebook e Instagram.
- Control dinámico personalizado: Los anunciantes pueden crear listas de bloqueo personalizadas basándose en los estándares de la industria y un extenso catálogo de categorías contextuales. Las Listas de Bloqueo de Contenido de IAS ofrecen un control más detallado que las listas de bloqueo a nivel de publisher y permiten seguir el ritmo de creación de contenidos para garantizar su idoneidad.
- Activación sencilla: Los anunciantes pueden evitar, de forma automática, aparecer junto a contenidos que consideren inadecuado en Facebook e Instagram a través de una única activación sencilla en IAS Signal.
- Tecnología multimedia impulsada con IA líder en el mercado: Solo IAS analiza el contenido fotograma a fotograma, combinando señales de imagen, audio y texto para obtener la mejor clasificación del mercado.
- Soporte de campaña integral: Los anunciantes de todo el mundo pueden combinar la solución de optimización con Total Media Quality en Meta para Facebook e Instagram, disponible en 28 idiomas, para mejorar aún más el Brand Suitability de sus inversiones publicitarias.
En abril de 2024 IAS anunció la expansión de su solución de medición de Brand Safety y Brand Suitability en Facebook e Instagram para incluir la categoría de desinformación de acuerdo con los estándares de la industria. Y en febrero de 2024, IAS anunció la disponibilidad de su herramienta de medición de Total Media Quality (TMQ), impulsada con IA, para Facebook e Instagram que ofrece a los anunciantes cobertura para una medición avanzada y líder en la industria.
