"El informe "Ahead 2024: Branding Beyond Impact de dentsu X explora los cambios cruciales en el marketing actual y los retos éticos para las marcas.
Estamos convencidos de la necesidad de un marketing más responsable y un posicionamiento firme en cuestiones sociales. Los anunciantes, agencias y medios, como empresas, somos agentes imprescindibles y debemos abanderar con compromiso los cambios hacia una sociedad más justa y sostenible.
El informe completo consta de 10 megarretos, de los que rescato los que a mí más me interesan.
- Futuro sostenible: las 4P del marketing deben integrarse con la sostenibilidad, abarcando desde la producción hasta la promoción ética.
- Propósito auténtico: las marcas deben adoptar propósitos genuinos y comprometerse activamente con causas sociales y ambientales.
- Utilización responsable de la IA: las marcas deben ser transparentes y responsables en el uso de la IA, priorizando la privacidad y la seguridad de los datos. También es esencial abordar los sesgos en la publicidad generada por IA para un marketing más equitativo.
- Inversión desproporcionada, sí, en deportes femeninos: la inversión en deportes femeninos puede acelerar su crecimiento y promover la igualdad, creando un círculo virtuoso de desarrollo y atención.
- Conexión en la era digital: las marcas deben fomentar conexiones genuinas en una época dominada por la distracción digital.
Vivimos un momento único en el que se unen la preocupación de casi todos por dejar un mundo mejor y una nueva revolución tecnológica que, usada de manera ética, puede servir a la humanidad contribuyendo a crear una sociedad mejor".
