Así como existe una publicidad tradicional, existe una llamada contrapublicidad que se encarga de criticar las prácticas de la primera. Dichas críticas provienen de grupos que consideran que muchas marcas u organizaciones envían mensajes equivocados a la sociedad.
Con el nacimiento del marketing digital, la publicidad y anuncios de todo tipo se han impulsado llegando al subconsciente de los consumidores. Esto también es un impulso para los que practican la contrapublicidad, pero ¿es algo nuevo? Ya lo veremos.
A lo largo del artículo te explicaremos su concepto, las principales características que la componen, cómo sugirió, cómo ha evolucionado y algunos ejemplos fáciles de entender. Muchos la ven como un héroe sin capa y otros como el villano.
- ¿Qué es la contrapublicidad?
- Características de la contrapublicidad
- ¿Cómo surge la contrapublicidad?
- Evolución de la contrapublicidad
- Ejemplos de contrapublicidad
¿Qué es la contrapublicidad?
La contrapublicidad es otra forma de comunicación, pero considerada la contraparte de la publicidad tradicional. La misma funciona como crítica y parodia hacia los mensajes de consumo que envían muchas marcas y organizaciones.
Mientras que la publicidad convencional trata de persuadir al público para que adquiera un producto o servicio, la contrapublicidad pretende crear conciencia sobre dichas prácticas. Aquellos grupos que la llevan a cabo sienten que el mensaje que se envía está fuera de la realidad o puede ser dañino para las sociedades.
En resumen, estamos hablando de una estrategia para denunciar la cultura consumista, pero de una manera más creativa. De igual forma, su objetivo no está solo enfocado en evitar que las personas consuman algo, sino en cómo puede afectar su bienestar, salud y la del entorno.
Puede ir desde campañas contra una corriente política o contra productos como el alcohol.
Características de la contrapublicidad
La contrapublicidad tiene varias características esenciales como:
- Manejar la crítica social y la sensibilidad cultural desde diversos ángulos
- Usar los mismos medios y técnicas publicitarias a pesar de que su objetivo es oponerse a quienes lo usan, pero por su forma de usarlos.
- Crear conciencia sobre un tema en especial que pueda afectar a las personas
- Manejar la creatividad, humor y sarcasmo para hacerse notar
- hacer hincapié en los problemas globales y locales
- Fomentar la participación comunitaria
Todo lo que mencionamos con componentes básicos de este tipo de “publicidad” Sin embargo, para muchos no hay un concepto tan definido ni desglosado. Los humanos se sienten incómodos al ver excesos de anuncios en cualquier lugar, pero aun así se necesitan para conocer un producto o servicio.
La contrapublicidad puede venir desde allí. Se trata de evitar excesos de anuncios y mensajes considerados dañinos, pero al mismo tiempo usando canales similares. Por ejemplo, publicar en redes sociales un anuncio lleno de sarcasmo sobre una marca reconocida que ha sido tendencia en la misma red.
¿Cómo surge la contrapublicidad?
Existe un periodo bastante interesante, la Gran Depresión en los Estados Unidos, una crisis económica que se dio a finales de 1929 y que despertó las protestas de varios grupos. En ese tiempo se hacían grafitis en las paredes como medida de reclamo al famoso “Sueño Americano” y se puede decir que es una de las primeras contrapublicidades más famosas.
Sin embargo, la contrapublicidad no tiene una fecha concreta o un solo evento donde haya nacido, sino que ha ido evolucionando a lo largo del tiempo. Y si hablamos del crecimiento, tuvo un auge importante y fue a mitad del siglo XX cuando comenzaron a existir más medios de comunicación y a su vez publicidad tradicional.
En ese sentido, la sociedad se comenzó a ver envuelta en mayores actos de consumo y provocó la reacción de diversos grupos opositores. Desde allí nacieron cuestionamientos acerca de la ética de las prácticas publicitarias y las marcas que las impulsaban.
Evolución de la contrapublicidad
Para que comprendas la evolución de la contrapublicidad o anti publicidad, te hablaremos de diferentes periodos en la historia.
- 1930- 1940: A pesar de que la Gran Depresión de Estados Unidos inició a finales de 1929, los actos de protesta y contrapublicidad se hicieron más presentes entre 1930 y 1940 por parte de múltiples obreros. Se creaban grafitis sobre los anuncios falsos del sueño americano y otras propuestas por las cuales se sentían estafados.
- 1950 - 1960: En este periodo comenzó la influencia del Arte Pop, tanto en la publicidad convencional como en la anti publicidad. Muchos de los que ayudaron a impulsar anuncios tradicionales, comenzaron a oponerse a los mismos mediante gráficos parecidos.
- 1960 - 1970: Fue cuando nacieron los movimientos de situacionismo, feminismo, entre otros. Hubo artistas que durante este periodo denunciaron prácticas diversas, incluso corrientes políticas como el capitalismo.
- 1980 - 1990: Justo en 1980 nació en Australia el movimiento llamado “Grafiteros que Utilizan las Vallas Publicitarias contra promociones no saludables” Eran especiales para marcas que promocionaban tabaco o alcohol y se fue extendiendo durante el tiempo.
- 2000 - hasta hoy: A partir de los años 2000 se profundizó el tema de la contrapublicidad. Desde entonces han nacido más marcas incentivando el consumo de productos y servicios. Mientras que, por otro lado, hay grupos dedicados a derrocar estas prácticas, desde los canales tradicionales como digitales.
Ejemplos de contrapublicidad
Para cerrar, hablemos de algunos ejemplos de contrapublicidad.
- Parodia de la campaña Think Different: La campaña Think Different fue impulsada por Apple y fue parodiada haciendo relación a la innovación de la marca y las prácticas de explotación laboral en muchos países en desarrollo.
- Campañas de Adbusters: Se trata de una organización de origen canadiense, considerados unos de los primeros en crear anti publicidad. Han hecho parodias de anuncios como los de Nike, cambiando la frase Just Do It por Just Don’t Do It. Invitaban al público a no consumir.
- Greenpeace y KitKat: Para el año 2010, la organización Greenpeace lanzó una campaña contra la compañía Nestlé por el uso de aceite de palma al fabricar chocolates Kitkat. En su video, en vez de un chocolate, salía el dedo de un orangután y hacían referencia a la destrucción de bosques. Además, eso hizo que la marca se cuestionara el uso de plástico en sus procesos.
